余明阳谈中国品牌

日期：2007-4-10 10:38:07 来源：中国广告网作者：

　　C网：前不久有某4A公司提到中国没有真正的品牌，您觉得呢？
　　余：应该说还是有自己的品牌，只是中国建立品牌的时间太短，品牌相对幼稚，品牌力量相对单薄，厚度不够。但是现在品牌不是非得花上百年来打造，香港科技大学成为全球名校只有15年时间，所以现实的品牌时代确实可以提速，中国十几年时间做到这个程度应该说相当不错了。当然，我们希望中国品牌做得更深入，更持久，更有内涵。

　　C网：您几次提到品牌框架，您个人觉得现在国内哪个品牌的框架最好？
　　余：现在还很难说哪个品牌的框架最好，大家都在不同的路上往山顶登，有几种途径。陈在作品牌体验方面的模式，从不同的角度来探讨品牌的理性发展。

　　C网：越来越多国外广告公司开始更多地为本土服务，您觉得为本土服务是否本土公司更能把握方向？
　　余：国际化视野本土化操作是必然趋势，本土公司恰恰需要国际客户，国际公司需要本土客户，随着人才流动这方面会你中有我，我中有你。跟上这个趋势最好的渠道就是通过人才流动，思路对接，共生共赢。

　　C网：您个人最喜欢什么品牌？
　　余：我非常喜欢哈佛，奥斯卡这样的品牌，很隽永，很值得玩味。国内也有很多成功的品牌，但是目前从理性角度来说，还是有一定差距。

　　C网：那么国内品牌建立品牌构架最关键的一点在哪里？
　　余：我觉得还是认知和理解，理解上还有欠缺。

　　C网：可能对于术语的理解都不太一样，那么理解的入手在哪里？
　　余：我觉得还是在对市场的真正解读，真正了解市场以后才知道品牌的依附点在哪里。皮之不存，毛之焉在？品牌最终还是依附于市场。所以对市场清楚以后，理解自然就会跟上去。

　　C网：您有极其丰富的市场经验，那么您觉得想读懂中国市场应该怎么做？
　　余：关键还是消费者，消费者的变化。中国的消费者非常多变，差不多五年一代，这既是挑战又是机会。有很多内在规律。

　　C网：有哪些内在规律呢？
　　余：有几个方面吧。一是国际化，消费和国际的高度接轨，消费者和国际接轨的程度越来越高。另一个方面就是多元化，人们越来越注重保持多种个性，第三个就是层次化，现在高端消费者和低端消费者，高端企业和低端企业甚至都没有共同语言了，都生活在自己的空间里。我觉得应该是一个大同下的包容，大同就是全球化带来的大同，然后包容各种各样的生活方式，不同的发展方向，这是一个健康的趋势。

　　余明阳简介：
　　深圳大学、华中科技大学（双聘）教授，品牌传播方向研究生导师。
　　1979年起先后攻读并荣获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。
　　联合国国际信息科学院（IIA）院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公共关系协会学术委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员、深圳市营销学会名誉会长、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员、《东方世纪》杂志社总编辑。

如需转载本网站文章或对本网站文章存在任何疑问，请先阅读本网站免责声明