继成功策划“七匹狼”、“兔仔麦”等多家著名品牌的形象升位之后，国内首家童装设计师品牌“莎娃”童装品牌定位宣言的高调出场，再次引起人们对品牌定位台前幕后缘由的种种兴趣。为此，记者日前采访了国内著名的品牌定位专家安杰，着重就新近推出的“莎娃”童装品牌定位战略，进行了一番探究。
WEARWEEK：眼下休闲风渐成主流，欧式成人装和童装似乎只占有高端或相对狭窄的空间。作为莎娃的品牌顾问，请您谈谈莎娃的品牌定位理由。
安杰：尽管休闲风已从成人装明显影响到童装，在过去的10年里，“莎娃”一直在设计中应用欧洲的文化元素来创作，获得了实际的市场认同。由于其色彩和图案都带有与众不同的原创味道，既满足了孩子的童年梦想，又与现代色彩面料潮流契合，因此拥有一群稳定的经销客户。出于自觉而成熟的品牌定位的需要，现在经过新的整合，“莎娃”在加入新的设计灵魂的同时，更有了精确的定位———“欧式童装”品牌新贵。今后，“莎娃”将以不断演绎“欧式童装时尚”为文化使命，以童话写真、梦幻写真、情感写真绘就崭新的欧式时尚。
WEARWEEK：“莎娃”在国内童装界率先提出了“设计师品牌”的理念，请问这个理念的内涵是什么？
安杰：我本人特别喜欢“设计师品牌”。“设计师品牌”是以设计师的名字命名或由设计师创立的品牌。它是一块金字招牌，无需用太多的广告就可以让人对其产品产生信任！这是一个非常有价值的品牌附加定位。“莎娃”率先打造中国“童装设计师品牌”，其意义不仅仅在给自身争取了一个高端的站位，也势必将拔高童装产业的行业地位。
恰到好处地把握时代的脉搏，击中人类共同的感动与追求。设计师出身的莎娃品牌创始人刘莎女士，专为充满童趣的小女孩设计，以欧洲经典童话为主要风格，并且加入刺绣等历史悠久的元素。经典文化和现代时尚，经由国际化的设计师融合和诠释，“莎娃”将精雕细琢的童装呈现在孩子和父母眼前。这位毕业于鲁迅美术学院、现任“莎娃”童装总经理的刘莎，作为国内最早将童装设计市场化并获得成功的设计师之一，一直致力于研究欧洲文化和欧式童装设计，将自己对欧洲文化的热爱和对女儿的母爱都融入了莎娃品牌。而原籍广东、旅居加拿大的Jae则选择一条更加国际化的路线，留学著名的约克大学和莱尔森大学，有欧洲游历多年和自创个性品牌的良好经验。他的加盟，将使“莎娃”的设计始终与欧洲最新潮流保持同步，为孩子量身定制“穿在身上的童话”。
WEARWEEK：在童装领域还是卡通当家的现状下，“莎娃”却特立独行地提出了“经典欧式童装”的概念，这种定位是出于何种考虑？
安杰：相对于国内男装的“西裤专家”、“商务男装”、“新正装”、“中华立领”这些丰富的概念和国外的“热带主题童装”、“刺绣童装”、“休闲童装”、“运动童装”等童装定位概念相比，据权威专业媒体最近对北京市场童装消费者所做的深度调查发现，少儿在12岁左右就开始疏远卡通而追逐大装的时尚，而不是我们印象当中的要到15岁以后。我们最近隆重发布莎娃“欧式童装”这个定位和“设计师品牌”战略，就是要呼吁中国的童装不要太依赖卡通代言、卡通设计元素、卡通文化，而应该回归到多元化的服饰文化；回归到的设计主导的本位；这才是服装品牌长远的竞争策略。
