雷鸣雏：用案例提升策划人的品牌

日 期：2008-1-18 14:28:11    来 源：搜狐财经   作 者：

　　●雷鸣雏 中国生产力学会副秘书长
　　中国企业策划案例暨策划人奖评选组委会秘书长
　　老子曰“道可道，非常道。名可名，非常名”。这个中国人认为至高无上的哲理却不是永恒的，“名”当然也不是永恒的了，这就使我联想到中国企业策划案例和策划人奖评选，案例与策划
人的关系。我们追求“道”，是否就像案例。那么追求的“名，”是否就是策划人奖。同时又使我联想到，光阴荏苒，日月如梭。两年一次的策划案例暨策划人奖评选，这么快又到开奖的时候了。第二届获奖者们奖杯还没捧热，第三届获奖名单又出炉了，这真是“道可道，非常道。名可名，非常名”。
　　要想使自己的案例生命周期长一些，那就要懂得案例策划的道理，这样或许会让你千古留名， 会让时下全世界MBA的学子们都在等待优秀案例出笼，你要成为MBA学子心中的导师，你就得有好的策划，仅有策划是不够的，还要将策划过程提炼成案例。这样或许你会“道”“名”齐收，否则你就会是一个只懂耕耘的策划人，最多赚了许多钱，却不会有文化留下来，从某种意义上讲，案例是一个策划人的文化符号。
　　用案例提升策划人品牌，就增强了策划人的文化内涵。
　　策划是什么？案例就是将一个企业的经营活动提炼总成可以借鉴参考、学习、写作的过程，许多企业原本有好的经营活动，就是没人能够提炼成案例，所以，就难以变成文化流传下来。将企业经营活动提炼成案例既是一种技巧，也是一种艺术，尤如一幅书法可是“字”，也可以是“作品”一样，有的价值千金，有的一文不值，这就要看这个案例的全面价值了。
　　这个价值由谁来评判，也就是“字”与“艺术品”谁来评判，当然不由写字的人说了算，否则，就失去了公平，“艺术品”就会在世上泛滥。一个权威机构往往担任起评价的职责，全世界都是这样，诺贝尔奖由瑞典皇家科学院颁奖，“奥斯卡”由美国电影艺术与科学学院颁奖，金鸡奖由中国电影协会颁奖。
　　评价对象是一个非常重要的问题，作家被评价的是“书”，建筑师被评价的是楼盘，书法家被评价的是书法，厨师被评价的是菜谱，作曲家被评价的是曲谱，歌唱家被评价的是歌喉，策划家被评价的只能是案例，否则，你还能评价它什么呢？
　　我始终认为，没有案例的策划就不是一个策划人，没有好案例的策划人就不是一个优秀策划人。
　　一本书可使人出名，一首诗可以使人出名，一首歌可以使人出名，一部电影可以使人出名，一个案例应该也可使以人出名，获奖者就是得名，名正言顺，只要这个名经得起考验，何名不取？因为在一个竞争激烈的时代，好酒不怕巷子深的时代已经一去不复返了。
　　品牌是策划人的价值。企业靠品牌致胜，策划人靠案例致胜，获奖只是一种形式，它的真实意义是获得了品牌的价值。获得品牌的策划人价值就会得到提升。众所周知，企业要获得“驰名商标”、“著名商标”、“中国名牌”等具有权威的奖项是不容易的。要获得我们这个奖也是不容易的，我们的目的就是打造中国真正的策划人。
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