手机广告，何时从“侵民”变“亲民”？

日期：2008-3-25 16:44:32 来源：作者：郭子

    今年央视的“3•15晚会”曝出垃圾短信制造内幕，令人瞠目结舌。有关企业公然窃取用户隐私，发送大量小商品促销信息甚至违规违法内容，可谓无法无天，这样的行为必须严格取缔。然而从一种新型媒体形式而言，手机广告还需客观看待。
    本次曝光的垃圾短信绝非真正意义上的手机广告，真正意义的手机广告是需要很强的技术支撑的，否则根本无法长久生存。尽管目前我们接触到的垃圾短信内容大都违法违规，没有任何技术含量，但不可否认，手机广告的优势和发展空间不可小觑。
    与纸媒、电视、互联网等传统媒体相比，手机拥有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动等特点，其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势独具。
    从市场角度看，手机广告是一个很好的产业趋势，虽然时机还不特别成熟。我们接触到的大量垃圾短信只能算是一种错误的尝试。面对日后的产业化与规模化，还有众多急需解决的问题。笔者不才，总结出以下几点，仅供参考：
一．政府尽快出台规范的法律法规，规范调控整个市场发展。
二．相关部门及协会尽快出台严格的市场准入制度及手机广告标准，避免由此可能对消费者造成的危害。
三．手机广告制作需依靠专业技术公司，融入专业的高新技术含量，并在此基础上充分尊重用户体验，做有创意的，互动性强的广告，让用户乐意看，愿意参与。
    一言以蔽之，基于整个手机广告行业的规范，不是一朝一夕一人之事，需各行业机构及政府齐心协力，这样才能尽早使手机广告从“侵民”变成“亲民”!

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