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黄伟：给广告带点绿
西园广告人物
日 期：2008-6-25 17:32:31 来 源：西园广告人物 作 者：吴金君
视频文件：请点击收看（下）
所以您为创意作品加入了互动性和差异化的元素。
黄 伟：先说差异化，其实是蛮有意思的。我们做了这么多年广告，给客户做品牌做推广，大家都知道一些最著名的案例都是差异化，跟别人不一样。比如说奔驰它卖的是富豪车，坐享的乐趣。作为后发者宝马，它肯定就不会再做富豪车，而会选择驾驶的乐趣。我们广告人一直在给别人做品牌，但是自己却没有差异化。因此，我开始尝试做互动，尝试去媒体公司走一圈，为的就是让自己更差异化。广告人都在往金字塔上挤，但是很多人掉下来了。所以，我就跳开那个金字塔，自己去搞一个小山坡。我的观念叫创意互动观，在我看来创意不互动就是死路一条。为什么这样说呢？从艺术的本源来看，以前蒙娜丽莎的这种式样的架上油画，再也不会成为未来的潮流，架上油画已经死掉了。今天真正在艺术界唱主流的，是雕塑艺术、行为艺术、观念艺术、大地艺术。这些艺术的主旨都是让你能够跟艺术之间发生一些碰撞交流，使你成为艺术中的一部分。以前杜尚说过，人人都是艺术家，消费者也是艺术家。所以我的创意观念，就是让消费者参与进来。
举例来说，我们平时用的餐巾纸，当你抽取这张纸的时候，你有没有想过，你也是在跟一棵树互动，其实你就是在抽树的命。生长出能造这种纸的树，它要长到非常粗才行。国外的科研研究表明，一个成年人他一生的用纸量，是四千棵大树。所以乘以十三亿或者六十亿，你就知道有多大的损害了。所以只有当你跟这个创意作品发生互动了，你才会真正的感受到震撼。
因此广告需要创意，需要让人融入其中，但是在这方面好象国外的广告比国内的广告做的要好很多？
黄 伟：创意有一个功能，把一些有意思的点抓出来，让你在一笑或者在幽默中感染你、感动你。如果一个广告缺少了创意，就像黑暗中行使的万吨轮，在媒体上砸了很多钱，但是没有人看见，而是静悄悄地走了，消费者看不见。
关于第二点，大家真的千万不要认为国外的广告是圆的，中国的广告是不圆的。永远是二八定律，百分之二十是杰出的，百分之八十是泛泛之作。
听说您的太太也是一位广告人，平时会一起讨论你的创意吗？
黄 伟：很少。西方创意上有一个词叫负面人，意思就是你不能把你负面的一面带给你的手下，带给你身边的人。比如说，你们老板说你们部门不好，你千万不能说老板说你们不好，那样你就会把负面带给了他们，那么他们负面加负面就是变得更更负面。所以我不会把我工作不开心的事情带回去，当然开心的事是会跟她分享的。
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