张晓岚谈嘎纳平面金奖作品

     很长时间没有再关注“嘎纳”了，因为我觉得那些作品距离我们的现实工作实在是相距甚远，直到杂志社的朋友要求点评今年“嘎纳”的平面金奖时，才又重新拜读“经典”，确实依旧眼球震撼，表现的天衣无缝。

     一个大家早已见惯不怪的产品——望远镜，都能创意出如此美妙的联系，让人不得不服。记得小时候看过的四川方言喜剧《抓壮丁》，里面的“王保长”对“近”形容的口头禅就是“现在，而今，眼目下”的递进关系，即“眼目下”就是最极近的意思。奥林巴斯望远镜 “刺猬，考拉，鹦鹉”篇 的三幅系列平面广告对望远镜最核心的功能创意——变焦拉近所见物的倍数正好和我们“王保长”观点相同。难怪好的广告是应该不论东西方都一看就懂的。那也许你会问：“既然如此，我们国内怎么没有这样的厉害广告作品诞生？”，如果是过去我一定会说是技不如人，但现在各种国内广告赛事也不缺有标新立异惊人创意，就算是奥林巴斯望远镜的这套金奖平面，我也见过类似的元素，只不过国内大多数有“嘎纳风格”的广告作品几乎都为自娱自乐的“飞机稿”，我们在媒体上看不到而已.

国外的广告公司其实也做“飞机稿”，当然相比我们他们又幸运的多，听说他们会和广告主一起把获奖广告当作营销来对待，因为获奖意味着大量免费的传播，所以广告主愿意在这方面有所投资，作品制作的精美，甚至称得上大制作的也都是情理之中。这种事对谁来讲都是天大的好事，当然平时就能够理解广告公司的创意就已经让人感恩戴德，其它的都是奢望了……。

前几天，在手机报上看到一折南京“最黄”的房地产广告惹争议，卵巢寻找精子……，卵巢是地产案名，一家创业园，到也贴切，因为卵巢就有生长的意义，而精子就更有创意了，是指业界的“精英分子”！！嘿嘿！有这样的客户，才会有“嘎纳”作品的可能，随缘吧！