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新闻期刊与精英文化国际观的建构
——以《中国新闻周刊》为例
日 期：2008-7-15 22:36:32 来 源：互联网 作 者：佚名
新闻期刊的精英文化色彩
国内几家以前少有广告的新闻类周刊的广告正在逐渐走火。2004年10月以来，《中国新闻周刊》平均每期的广告达到了20个整版，且全都是品牌广告。中国新闻社自2000年1月创办《中国新闻周刊》以来，2004年11月杂志社全面实现赢利。此外，《南风窗》、《三联生活周刊》，《望东方周刊》和创刊仅半年的《南方人物周刊》也已实现盈亏平衡，形势一片光明。这似乎都是在印证着一个非常重要的事实，对新闻周刊产生需求的人群数量正在逐渐增加。 浅析原因，是因为随着社会新兴中产阶层的逐渐壮大，这个阶层所属人群的经济能力和对社会话语、政治话语的表达需求都空前上涨，他们对重大时政新闻的“浅资讯报道”已不再满足，他们希望知道更多的“为什么”、“还会发生什么”，希望全方位地了解自己到底置身于一个“将走向何方”的社会。
在对现有各大新闻周刊老总的采访中，“中产人群”、“高端读者”是出现频率颇高的名词——各大新闻周刊均明确提出将“中产人群”作为自己的目标读者。《中国新闻周刊》的读者定位是“成熟的消费者”，所谓“成熟”是指年龄、心理的成熟，有稳定的价值趋向，有稳定的收入等等。根据调查，所有新闻周刊的主要读者教育程度都达大学或以上，主要集中在25至45岁年龄段。
《中国新闻周刊》的办刊宗旨：“影响有影响力的人”也同样表达出办刊人本身对于杂志的理解和定位。较其它已经市场化了的传媒而言，新闻期刊的精英理念无疑最为强烈。饱含精英文化色彩的新闻期刊面向有一定文化素养和经济实力，最具社会影响力的受众，以他们的视角为出发点，并反映他们的价值观念，提倡一种高级文化。读者在阅读它的时候，也会在有意无意中受到它所倡导的这些理念的影响，而这最终无疑推动了精英文化在中国社会的构建。
传媒对文化的一般作用
新闻传媒对于文化具有重要作用，研究传媒与研究文化二者之间，有着深刻地内在一致性。首先，传媒传播文化，在现代社会，任何文化都得经传媒的传播，借助传媒提供的强大技术支持，才能够得以延续传承；其次，传媒引导文化，任何媒体在传递文化的过程中都不可能是不加选择地简单传播，传媒总是根据自己的商业利益和价值取向，对现有的文化信息进行把关，过滤掉与其利益不符的文化，从而最终起到引导文化的作用；最后，大众传媒培养了大众文化，任何媒体在传递和引导已有文化的同时，它自身也往往培育和塑造出新的文化。新闻期刊作为新闻传媒的一种，随着中国改革开放的浪潮在新世纪渐趋走红，它正传播、引导、塑造着精英文化。
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