新女报

《新女报》读者调查研究报告

北京慧聪媒体研究中心2006年底，于重庆地区展开调查，目的是为了发现《新女报》读者的媒介接触习惯以及媒体阅读习惯，从而挖掘《新女报》的广告优势；了解读者对《新女报》的广告关注度及关注的广告行业特征，为报纸的广告经营提供准确的数据支持等。

调查结果显示：

1.在重庆市，报纸依旧是《新女报》读者日常获取信息的主要媒介渠道：在读者获取信息的渠道方面，93.4%的《新女报》读者会通过报纸来获取信息，居首要地位，其次是电视媒体，比例为92.8%，新兴的互联网媒体对《新女报》读者的影响并不深入，只有37.4%的读者会选择网络来获取信息。

2.《新女报》平均每期到达率为23.0%，平均每期传阅2.08人：在报纸达到方面，《新女报》的周达到率为23.0%，月达到率和季到达率分别为36.0%和38.5%。对于一份以女性读者为主的周报而言，报纸表现出了良好的到达情况，并且平均每期会传阅给2.08人，也符合报纸传阅的正常规律。

3.《新女报》88%的读者为忠实或比较忠实读者，特别适合连续性的广告投放：《新女报》读者中，平均每月阅读两期的读者比例为33.65%，阅读三期的读者比例为23.58%，而一月四期都阅读的读者比例为30.82%。说明《新女报》的读者绝大多数为忠实或者比较忠实读者，这样在进行连续性的广告投放时，更具广告效果。《新女报》70%以上的读者阅读年限在一年以上，90%左右的读者每次阅读女报超过半小时。

4.调查发现，56.29%的《新女报》读者会去认真阅读自己关心的广告，而这其中又有三成左右的读者还会对自己不关心的广告进行浏览；同时还有28.93%的读者会去浏览自己关心的广告。从来不关注广告的读者仅占7.23%。《新女报》对服装、珠宝、化妆品、地产、食品、餐饮以及打折信息等行业的广告关注度较高。读者最为关注的三类广告分别是“半版左右规格的广告”（46.78%）、“创意广告”（41.69%）、“整版或更大规格的广告（34.92%）” ，同时1/4版以下的广告形式读者的关注度相对而言不是很高。

5.调查显示，在浏览广告后，10%的《新女报》读者会产生直接的购买行为，马上去购买相关产品；同时有35.5%的读者表示会将其作为重要的参考因素，但不会马上去买，其次表示会打电话咨询的读者比例也占到5.7%。也就是说，大约有占读者总体42.2%的人群，再看完广告后会被引发对产品认知的进一步行为。

6.以女性为主体的年轻读者群体，消费观念开放，不保守：《新女报》71.1%的读者为女性读者，并且读者年龄主要处于20——45岁这个年龄段，这个群体的读者通常拥有一定的经济实力，在消费观念上也比较积极，不保守，有着较强的消费潜力。

7.《新女报》在零售发行市场上一枝独秀，领跑周报发行市场：调查发现，《新女报》在重庆市周报零售发行市场的份额为49.9%，远远领先于重庆市其他周报媒体，排名第二的《渝州服务导报》，其份额为25.4%。

8.在重庆市所有周报中，《新女报》平均每期单摊均销量最高：调查发现，《新女报》的平均每期单摊销量为68.1份，领先于排在第二名的2倍。说明《新女报》在零售摊点更受读者欢迎，99.2%的销售率也充分说明了《新女报》在零售市场上的卓越表现。