凤凰资讯报·风尚壹周刊

《壹周刊》——分众传媒的领导者

“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但我不知道究竟是哪一半”这句广告界的名言一直在流行。

“以前向一个大众媒体集中投放可以影响很多受众，而现在却越来越少。”精明的商家一直在苦寻着问题的答案。

问题究竟出在哪里？新生代市场监测机构的权威结论是：没有直接命中目标消费人群是广告被浪费的症结所在！

中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，精准的分众传播将是广告有效投放和企业深度营销的突破口。分众传媒、终端传播，可以把目标消费群重新放在有效的射程范围内，实施精确制导，精准打击。

商战，终端为本，渠道称王。如何打通渠道，使品牌的形象、产品的信息，能够直面目标客户，是企业营运的根本课题之一。营业推广的关键，不是简单的展示企业形象、发布产品信息，而是如何将信息准确、有效地传达给目标客户。对于此，传统的大众传媒，虽然可以将信息传达给目标客户，但由于大众传媒的自身属性，使其无法做到“精准传递”，这就意味着广告投放的浪费。广告性价比低，这一大众传媒无法回避的问题，在细分市场中已日益突出，越来越多的广告主已将广告投放的重点，从大众传媒转向分众传媒，这一点从近年来的统计数据中可以得到证实。

据此，《壹周刊》作为江苏应市登场的新锐媒体，深度把脉市场需求，遵循着一条差异化的经营之路，坚持渠道为王、内容为王、效果为王的核心经营理念，颠覆性打造大众媒体不可望及的新传媒价值链。

一方面，《壹周刊》与企业深度合作，发掘、锁定企业的目标客户，并准确、有效地将企业信息传达给他们；另一方面，刊物以可读性、指导性、实用性为核心内容，已经迅速的拥有了一批忠实的读者。在上述两者的推动下，《壹周刊》不仅成为广告性价比最高的传播载体，更是助推企业发展直接有效的利器。

为什么选择《壹周刊》

1、 平面纸媒《壹周刊》与其它常用媒体比较：

不同的媒体受其自身属性的限制，在特点上各有优劣。所以，不同的行业应选择不同的媒体作为广告投放的主流媒体。

《壹周刊》可以通过精准的发行渠道，以及鲜活的版式，有效地解决广告浪费问题。一方面，精准的渠道使刊物直达目标受众，降低发行浪费；另一方面，全彩的印刷、鲜活的版式更能吸引读者的眼球，使商家的信息有效传递。

不同广告载体的特点比较：

2、 《壹周刊》主张的广告投放方式—— 1+X+Y=目标人群100%覆盖

根据黄升民院长的观点，在客观分析了目前的市场态势及不同人群的阅读习惯后，《壹周刊》提出了“1+X+Y=目标人群100%覆盖”的广告投放理念。其中“1”是指《壹周刊》这样的分众媒体，“X”和“Y”分别指传统的大众媒体和DM类广告刊物。

“1+X+Y”这样三位一体的组合，可以有效弥补各种广告载体的不足，降低广告浪费，是目前最为科学的广告投放方式。企业只需根据自身情况，将总的广告费做加权平均，分摊到不同的广告载体上。

3、 《壹周刊》整合营销资源价值：

《壹周刊》目前除了现有的纸媒平台，还自建有“风尚壹周刊”西祠讨论版（http://www.xici.net/b768649该讨论版在西祠纸媒讨论版排名第一），同时另有自身网络平台www.fsyzk.com，《壹周刊》还和新浪、腾讯、西祠胡同、中国危机公关网、融资网、中国名牌家电网以及梦露时尚网等建立紧密性的资源和媒体互动战略合作关系。届时我们可以整合利用报纸和网络资源，实施报网互动，运用软文、硬广、实用资讯互动等多种方式实施整合营销策略，以配合贵企业的产品营销、形象宣传工作。